Exemple de mot-clé pour améliorer son référencement naturel
Comme la clé qui ouvre la porte de votre maison, un mot-clé permet aux internautes de trouver rapidement des informations sur un sujet donné. En tapant un mot-clé dans un moteur de recherche, ils cherchent à « ouvrir » des pages pour trouver des réponses.
Vous souhaitez choisir les meilleurs mots-clés pour améliorer votre référencement naturel ? Dans cet article, je vous parle des critères pour les sélectionner en m’appuyant sur des exemples de mots-clés SEO.
Qu’est-ce qu’un mot-clé SEO ?
Définition
Un mot-clé correspond à un mot, une expression ou une question que tape un internaute dans un moteur de recherche comme Google. Comme son nom ne l’indique pas, le mot-clé ne se compose pas nécessairement d’un seul mot, mais souvent de 2, 3, 4, voire plus ! Le mot-clé est aussi appelé « requête ».
En SEO, il est important de bien choisir ses mots-clés pour optimiser les pages d’un site internet afin d’augmenter vos chances de le faire apparaître en tête des résultats.
On parle de « mot-clé principal » pour définir celui que vous visez prioritairement dans votre contenu. Mais vous pouvez également choisir des « mots-clés secondaires » afin d’augmenter vos chances de positionner votre page sur davantage de requêtes. Parce que oui, une page ne ranke pas sur un seul mot-clé.
Par ailleurs, il existe deux grandes catégories de mots-clés : les mots-clés courts et les mots-clés longue traîne.
Mots-clés courts
Un mot-clé court se compose de 1 ou 2 mots, par exemple :
« restaurant »
« ordinateur portable »
« chaussures »
« assurance auto »
etc.
Leur volume de recherche est généralement élevé, mais leur concurrence est aussi très forte. Ils attirent un public large et peu ciblé : si je tape « chaussures », ma recherche est tellement vague que je risque de me retrouver à côté de mes pompes.
Mots-clés longue traîne
Les mots-clés longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés courts. Ils se composent généralement de 3 mots ou plus, et ciblent des intentions de recherche précises. Par exemple, « restaurant végétarien Toulouse » est un mot-clé longue traîne. Ils génèrent moins de trafic, mais attirent une audience plus qualifiée, ce qui augmente les chances de conversion.
Petite explication avec un exemple : la personne qui tape « restaurant végétarien Toulouse » a une idée claire de ce qu’elle recherche. Elle ne s’intéresse pas à n’importe quel type de restaurant, mais à un établissement végétarien, en plus situé à Toulouse. Elle est donc probablement prête à passer à l’action pour réserver une table.
Comment bien choisir ses mots-clés pour son site internet ?
Intention de recherche
L’intention de recherche est la raison qui pousse un utilisateur à effectuer une recherche sur Google. Comprendre cette intention est essentiel en SEO afin de créer des contenus qui répondent aux besoins des internautes.
Il existe 3 grands types d’intentions de recherche en SEO :
1/ L’intention navigationnelle : l’internaute recherche un site ou une marque en particulier en tapant son nom. Exemple : si je tape « Biocoop », mon intention est tout simplement de me rendre sur le site de la Biocoop.
2/ L’intention informationnelle : la personne recherche des informations sur un sujet donné pour répondre à une question ou à un problème. Exemple : « comment faire du compost ».
3/ L’intention transactionnelle : l’utilisateur souhaite trouver un produit ou service en vue d’un achat potentiel. Par exemple, si je tape « chaussures en cuir vegan », mon intention est d’acheter ce type de produit.
Voici des méthodes pour connaître l’intention de recherche d’un mot-clé :
Taper le mot-clé sur Semrush (vous pouvez effectuer quelques recherches gratuites par jour) dans l’outil Keyword Magic Tool.
Rechercher le mot-clé sur Google et voir les résultats qui sortent : selon le type de résultats, vous pouvez en déduire l’intention de recherche principale. Par exemple, si ce sont des articles de blog, l’intention est informationnelle ; si ce sont des pages de vente ou fiches produits, l’intention est transactionnelle.
Volume de recherche
Le volume de recherche correspond au nombre de fois où un mot-clé est tapé chaque mois sur Google. Vous devez absolument prendre en compte ce chiffre avant de choisir vos mots-clés.
Un mot-clé avec un volume de recherche élevé pourrait attirer un plus grand nombre de visiteurs sur votre site. Cependant, les mots-clés très populaires sont souvent concurrentiels : il est donc plus difficile de se positionner dessus dans les résultats de recherche. Au contraire, le volume de recherche d’un mot-clé longue traîne est généralement plus faible, mais il peut vous attirer un trafic très qualifié (bingo).
Concurrence
La concurrence d’un mot-clé permet d’évaluer à quel point il va être facile ou difficile de positionner une page dessus. Pour la mesurer, vous pouvez vous servir d’outils de mots-clés SEO gratuits :
L’outil Ubersuggest mesure la concurrence d’un mot-clé sur une échelle de 0 à 100. Plus le chiffre est élevé, plus la concurrence est rude.
Semrush fonctionne de la même façon que Ubersuggest.
Ces deux outils sont payants, mais vous pouvez réaliser quelques recherches gratuites par jour.
Je vous conseille de croiser les données afin de vous faire une idée plus précise de la concurrence d’un mot-clé, car les chiffres peuvent varier selon les outils.
Pour un site internet tout neuf, mieux vaut viser des mots-clés avec peu de concurrence dans un premier temps afin d’obtenir des résultats rapides. Plus le site internet possède de l’autorité pour Google, plus il vous sera facile de vous positionner sur des mots-clés dont la concurrence est élevée.
Pertinence pour votre audience
Votre mot-clé doit être pertinent pour votre public cible afin de vous permettre d’attirer du trafic qualifié :
Choisissez des mots-clés en lien avec votre cœur d’activité qui répondent aux besoins de vos clients potentiels. Par exemple, un site e-commerce spécialisé dans les produits éthiques pourrait privilégier des mots-clés comme « vêtements éco-responsables » ou « cosmétiques bio ».
Mettez-vous à la place de vos visiteurs en répondant aux questions qu’ils pourraient se poser et en ciblant des mots-clés susceptibles de les convertir en clients. Par exemple, si je tape « comment choisir des vêtements écoresponsables », un article de blog sur le sujet pourrait m’amener à effectuer un achat si le site en question vend des vêtements éthiques.
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Comment utiliser un mot-clé organique dans un contenu ?
Un mot-clé SEO par page
Choisir ses mots-clés SEO est une chose, mais il s’agit aussi de bien les utiliser pour augmenter vos chances de ranker.
La première règle à connaître est la suivante : un mot-clé = une page. Si deux pages de votre site internet utilisent un même mot-clé principal, il existe des risques de cannibalisation. Cette notion est assez barbare, je vous l’accorde, mais le principe est simple à comprendre. La cannibalisation signifie que vos pages « se mangent entre elles » : en plaçant deux pages sur un mot-clé similaire, vous envoyez des signaux contradictoires à Google, si bien que le moteur de recherche ne sait plus laquelle positionner en priorité. Le risque ? Que vos deux pages dégringolent dans les résultats de recherche (oups).
Une utilisation naturelle des mots-clés
Le plus simple pour rédiger un contenu SEO de qualité est d’utiliser naturellement les mots-clés dans votre contenu.
Le bourrage de mots-clés est une pratique dépassée et lourdement pénalisée par Google. Au lieu de répéter vos mots-clés à outrance, vous devez donc les glisser avec parcimonie dans votre texte, de préférence à des endroits stratégiques : title, H1, H2 et introduction.
Je vous recommande aussi d’enrichir au maximum le champ sémantique de votre contenu en utilisant des synonymes et des variantes de votre mot-clé.
Exemple de mot-clé pour améliorer son référencement naturel
Exemple de mot-clé transactionnel
Pour rédiger les pages fixes de votre site internet, vous devez généralement les cibler sur des mots-clés transactionnels.
Par exemple, pour un site e-commerce de cosmétiques bio, un mot-clé pourrait être « maquillage naturel sans produits chimiques ». Ce mot-clé de longue traîne est recherché 210 fois par mois et sa concurrence est estimée à 36/100 d’après UberSuggest.
Exemple de mot-clé pour du référencement local
Les mots-clés locaux sont utilisés pour référencer un site web sur une localisation géographique spécifique afin d’attirer une clientèle située dans une ville précise. Ils sont particulièrement adaptés aux commerces locaux, comme les restaurants ou prestataires de services.
Pour un restaurant végétarien à Toulouse, un mot-clé pertinent pourrait être « restaurant végétarien Lyon ». Plutôt simple, non ? Bien sûr, il serait possible (et conseillé) d’utiliser d’autres mots-clés pertinents sur les différentes pages fixes du site pour améliorer son référencement naturel. Pour cela, une étude de mots-clés complète serait nécessaire en amont de la création des textes.
Besoin d’un accompagnement afin d’attirer plus de clients sur votre site internet ? En tant que consultante SEO à Toulouse, je vous aide à choisir les meilleurs mots-clés afin d’améliorer votre référencement naturel.
Si vous me découvrez avec cet article, je suis Claire, rédactrice web et consultante SEO à Toulouse !
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