Une consultante SEO, c’est quoi ?
Une consultante SEO accompagne ses clients dans l’amélioration du référencement naturel de leur site, afin d’attirer plus de trafic qualifié sans avoir à dépenser un centime en publicité.
Contrairement à ce que son nom indique, le référencement naturel est tout sauf « naturel ». Google ne se réveille pas un beau matin en décidant de mettre en avant votre site par un simple coup de cœur !
Un bon positionnement ne relève pas du hasard, mais d’une stratégie SEO méthodique à construire brique par brique.
Dans cet article, je vous explique en quoi consiste mon métier de consultante SEO et pourquoi une stratégie SEO est indispensable.
Que fait une consultante SEO ?
Une consultante SEO est une experte du référencement naturel, ou SEO pour Search Engine Optimization (qui signifie « optimisation pour les moteurs de recherche »).
Son rôle ? Aider les sites web à grimper dans les résultats de recherche grâce à des techniques d’optimisation. Le tout, sans dépenser un sou en annonces publicitaires (contrairement au SEA).
Et si vous pensez que le SEO est secondaire, ce chiffre devrait vous faire changer d’avis : Google enregistre plus de 80 000 requêtes par seconde, soit 6,9 milliards de recherches par jour. Autant vous dire que si vous n’apparaissez pas en première page, vous passez à côté de nombreuses opportunités !
Prenons un exemple concret : vous gérez un site e-commerce spécialisé dans les cosmétiques bio et souhaitez attirer des clientes en quête de soins naturels. Si votre site apparaît dans le top 3 des résultats sur Google pour le mot-clé « crème bio visage », vos chances d’attirer des acheteuses montent en flèche !
C’est exactement ce que fait une consultante SEO : optimiser votre site pour lui donner un maximum de visibilité sur les bons mots-clés.
Quelles sont les missions d’une consultante SEO ?
Le SEO repose sur 3 piliers :
La technique : structure du site, temps de chargement, mobile-first, etc.
Le contenu : stratégie de mots-clés, rédaction et optimisation des pages.
La popularité : acquisition de backlinks pour renforcer l’autorité du site.
Une consultante SEO travaille sur ces 3 axes pour améliorer le référencement organique d’un site.
1. Audit SEO
Avant de mettre en place une stratégie, il faut analyser l’existant. Un audit SEO permet d'identifier les points bloquants et les axes d’améliorations d’un site. La consultante SEO analyse ainsi les fameux 3 piliers pour identifier ce qui coince (et ce qui marche déjà).
L’audit aboutit à une feuille de route avec des recommandations concrètes à mettre en œuvre.
2. Analyse de la concurrence
Et si on regardait ce que fait le voisin ? Une consultante SEO réalise une étude de la stratégie des concurrents pour comprendre :
Quels mots-clés ils ciblent.
Comment ils construisent leurs contenus.
Quel est leur profil de backlinks.
L’objectif : trouver des opportunités SEO sous-exploitées pour se démarquer et prendre une longueur d’avance.
3. Recherche des mots-clés
Le choix des mots-clés est la base d’une bonne stratégie SEO. Il ne s’agit pas de cibler les termes les plus populaires, mais ceux qui génèrent un trafic pertinent et des conversions.
Le but : vous positionner sur les mots-clés (vraiment) recherchés par vos clients potentiels.
4. Optimisation du contenu
L’optimisation d’un contenu ne consiste pas à ajouter des mots-clés partout ! Une consultante SEO optimise :
Les balises Hn.
Le maillage interne (les liens entre les pages du site).
Les métadonnées (titres et descriptions affichés sur Google).
La rédaction des textes.
Si votre consultante SEO maîtrise aussi la rédaction web, c’est donc un vrai plus ! Parce qu’un bon contenu ne sert pas à grand-chose s’il est ennuyeux à mourir et fait fuir vos visiteurs.
5. Netlinking
Le netlinking fonctionne un peu sur le principe du bouche-à-oreille : plus votre site est recommandé par d’autres sites fiables (grâce à des liens entrants appelés backlinks), plus il gagne en crédibilité.
Une consultante SEO met en place des stratégies de netlinking pour acquérir des liens de qualité, indispensables pour améliorer l’autorité et le positionnement d’un site.
6. Suivi et analyse des performances
Une stratégie SEO, ça se pilote. Grâce à Google Search Console et Google Analytics, la consultante SEO peut mesurer :
L’évolution du positionnement des pages.
Le volume et la qualité du trafic.
Le taux de conversion.
Quels outils utilise une consultante SEO ?
Une consultante SEO possède une vraie boîte à outils pour accomplir ses missions (on oublie la clé à molette).
Pour l’analyse technique :
Screaming Frog qui permet de repérer les erreurs 404, les redirections cassées, les titres et balises manquants, les pages non indexées, etc.
PageSpeed Insights qui analyse la vitesse de chargement du site.
Google Search Console qui aide à suivre l’indexation des pages et détecter d’éventuels problèmes de crawl.
Pour la recherche des mots-clés :
Semrush et Ubersuggest sont très utiles pour trouver des mots-clés pertinents, mais aussi pour évaluer leur volume de recherche et leur niveau de concurrence.
Pour l’analyse des backlinks :
Majestic SEO ou Semrush permettent d’analyser le profil de liens et évaluer leur qualité.
Pour le suivi des performances :
Google Search Console pour analyser les performances d’un site (mots-clés sur lesquels il est positionné, taux de clics, trafic organique, etc.)
Google Analytics qui offre une vision détaillée du trafic, du comportement des visiteurs et du taux de conversion.
Pourquoi faire appel à une consultante SEO ?
Aujourd’hui, avoir un site web ne suffit plus (la concurrence est féroce 🦁). Parce que ne pas être visible sur Google, c’est comme ouvrir une boutique en plein désert. Si vous avez un site mais qu’il n’attire personne, il est temps de penser au SEO.
Qui a besoin de SEO ?
Les e-commerçants : un bon référencement leur est indispensable pour augmenter leurs ventes en ligne et attirer des clients potentiels sans dépendre de la pub payante.
Les artisans et indépendants : un SEO local bien optimisé permet d’attirer des clients situés à proximité. Les recherches du type « boulangerie bio Paris » ou « photographe mariage Toulouse » sont (très) stratégiques pour un business local.
Les blogueurs et médias : le référencement leur permet d’attirer une audience régulière et d’accroître leur notoriété.
Les entreprises et startups : avoir une présence web optimisée leur permet d’attirer des prospects qualifiés et de développer leur image de marque.
Quel est le principal objectif du SEO ?
Le SEO vise plusieurs objectifs :
Gagner en visibilité : apparaître en première page est un gros atout pour être trouvé par les internautes (dans le top 3 c’est encore mieux).
Attirer du trafic qualifié et durable : contrairement à la pub payante (SEA), le SEO génère un trafic organique constant et gratuit sur le long terme. Ainsi, même vos vieux articles peuvent continuer à drainer du trafic vers votre site pendant longtemps.
Augmenter le taux de conversion : en attirant des visiteurs réellement intéressés par vos produits ou services, le SEO améliore le retour sur investissement.
Faire appel à une consultante SEO, c’est donner à votre site toutes les chances d’être visible, attractif et performant sur le long terme.
Quelle formation pour devenir consultante SEO ?
Le métier de consultante SEO ne nécessite pas de diplôme obligatoire, mais il demande des compétences techniques pointues et une veille constante.
Il existe quelques formations diplômantes : licences ou master en marketing digital, formations spécialisées SEO, certifications en ligne, etc.
Même s’il est important de développer ses connaissances, je pense que les meilleurs consultants SEO construisent leur expertise sur l’expérience terrain : la théorie est une chose, mais rien de tel que de mettre les mains dans le cambouis (ou plutôt dans la SERP) pour apprendre.
En plus, le SEO évolue sans cesse avec les mises à jour de Google. Une formation seule ne suffit pas : il faut sans cesse tester, analyser et ajuster.
Où travaille une consultante SEO ?
Consultante SEO freelance
De nombreux consultants SEO choisissent de travailler en freelance pour gérer leurs propres clients, fixer leurs tarifs et organiser leur emploi du temps à leur gré. (👋 je suis là)
Consultante SEO en agence
Les agences SEO sont des structures spécialisées dans le référencement naturel. Elles travaillent pour plusieurs clients et proposent souvent des services SEO complets : audit, optimisation technique, création de contenu, netlinking, suivi des performances.
Pour ma part, j’ai aussi expérimenté le travail en agences SEO. Cela m’a permis de me former aux meilleures pratiques et de gagner en expérience sur des sujets variés (SEO local, audits, études de mots-clés, création de contenu).
Consultante SEO en entreprise
Certaines entreprises, notamment les grands groupes, les e-commerces et les médias ont un besoin récurrent en référencement naturel. Elles peuvent donc recruter des consultants SEO en interne qui travaillent sur l’optimisation du site de l’entreprise.
Une consultante SEO pour des résultats durables
À l’inverse de la pub payante qui apporte des résultats immédiats mais éphémères, le référencement naturel est un investissement sur le long terme.
Mais pour apparaître dans les premiers résultats de Google, la mise en place d’une stratégie au long cours est nécessaire.
C’est précisément la mission d’une consultante SEO : construire une stratégie SEO durable pour vous permettre d’attirer plus de clients sur le long terme.
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