Comment améliorer le référencement d’un site ?

Le référencement d’un site correspond à son rang dans les résultats des moteurs de recherche. Comme au marathon, vous n’avez pas envie de finir dernier. 🏃

Google utilise des centaines de critères pour classer les sites, répartis autour des 3 grands piliers du référencement naturel : technique, contenu et popularité.

Comment améliorer le référencement d’un site ? Lisez cet article pour connaître mes astuces.

1. Réaliser un audit de votre site pour repérer ses axes d’amélioration

Pour améliorer le référencement d’un site internet, la première chose à faire est de réaliser un audit. 

C’est un état des lieux complet pour repérer les forces et faiblesses de votre site web. (Il est aussi impitoyable que votre proprio le jour où vous quittez votre appart’.🔍)

Je vous conseille de réaliser un audit global afin d’étudier les 3 piliers du référencement naturel sur votre site. Certains prestataires proposent seulement des audits sémantiques (focalisés uniquement sur les mots-clés), mais vous aurez un aperçu moins large des points à améliorer.

Par exemple, une analyse technique permet d’identifier des problèmes cachés qui pourraient pénaliser votre site, comme une faible vitesse de chargement ou des pages non sécurisées. 

Le jargon technique ne vous parle pas ? Faites appel à une consultante SEO freelance pour vous accompagner !

2. Régler les problèmes techniques de votre site

Le premier pilier du SEO est la technique : avant de passer à la suite, vous devez régler les éventuels problèmes qui nuisent au référencement de votre site. 

Voici quelques exemples :  

• Un site non sécurisé : pour savoir si votre site est sécurisé, vous devez vérifier si un petit cadenas apparaît à gauche de l’URL. Google pénalise les sites non sécurisés et fait fuir vos visiteurs : un message d’alerte s’affiche à l’écran lorsqu’ils cliquent sur votre site (oups). 🔒

• Un site non responsive : avoir un site optimisé pour les mobiles est très important pour le SEO, car plus de la moitié des utilisateurs naviguent sur leur smartphone. Si ce n’est pas le cas du vôtre, vous pouvez collaborer avec un développeur pour vous aider. 

• Un sitemap non enregistré par Google : le sitemap est le plan de votre site. Il facilite l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche. Vous devez l’indiquer à Google dans la Search Console. 

3. Optimiser vos pages fixes 

Une fois les erreurs techniques réglées, on peut passer aux choses sérieuses : le contenu. Sans contenu, pas de chocolat, pas de visiteurs.

Un conseil ? Commencez par optimiser vos pages fixes en ciblant les bons mots-clés. 

Le choix des mots-clés

Voici 3 critères pour identifier un bon mot-clé :

• Il est pertinent par rapport à votre activité. 

• Son volume de recherche est intéressant. Choisir un mot-clé que personne ne tape a peu d’utilité : vous devez identifier des mots-clés qui amèneront du trafic sur votre site. 

• La concurrence est suffisamment faible pour vous permettre de vous positionner dessus. 

Pour accéder à toutes ces métriques, vous pouvez utiliser des outils comme UberSuggest ou Semrush. Ce sont 2 outils payants, mais vous avez la possibilité de rechercher quelques mots-clés par jour gratuitement. 

Prenons l’exemple d’une photographe à Toulouse :

Le mot-clé le plus pertinent et évident pour son activité est “photographe”. UberSuggest indique que le volume de recherche mensuel sur ce mot-clé est de 3 600 : un chiffre plutôt attractif ! Quant à la difficulté SEO, elle est à 25, ce qui est accessible avec un site bien optimisé. Cet indicateur va de 0 à 100 : plus le chiffre est faible, moins il est concurrentiel. Cette photographe pourrait donc utiliser ce mot-clé pour sa page d’accueil. 📸

L’optimisation du contenu 

Pour optimiser vos pages fixes, il ne suffit pas de placer vos mots-clés au hasard. Vous devez appliquer certaines règles afin d’améliorer vos chances d’être bien référencé : 

• Incluez votre mot-clé principal dans les balises title, h1 et h2 de votre page. 

• Variez le champ sémantique autour du mot-clé principal pour enrichir votre contenu.

• Écrivez une URL avec votre mot-clé. 

• Rédigez des balises alt pour vos images. 

Pour en savoir plus, lisez cet article très complet sur l’optimisation on-page. 

4. Améliorer la popularité de votre site

Chaque site possède un score appelé Domaine Authority : il mesure la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Ce score se base notamment sur le nombre de liens pointant vers lui depuis d’autres sites web. Il est établi sur une échelle de 0 à 100. Plus le chiffre est haut, plus l’autorité du domaine est élevée. 

Par exemple, YouTube possède une autorité de 100, le score maximal ! 😮

L’autorité du domaine a une importance dans le classement des sites sur Google : le moteur de recherche départage ainsi 2 sites web à égalité en matière de technique et de contenu. 

Pour connaître celle de votre site, vous pouvez utiliser l’outil gratuit proposé par Ahrefs.

Vous souhaitez améliorer la popularité de votre site ? Attirez des liens naturels en publiant du contenu qui plaît à vos lecteurs. 

Ces liens sont appelés backlinks. Mais il ne suffit pas d’en avoir de nombreux, il faut surtout qu’il soit de qualité. 🔗

Voici 3 critères pour reconnaître un lien qualitatif : 

• Il provient d’un site sur la même thématique que le vôtre. 

• Il est en dofollow : cette balise signifie que les moteurs de recherche suivront le lien. 

• L’autorité du domaine dont provient le lien est bonne. 

5. Créer du contenu  

Le contenu est le carburant du SEO. ⛽ Et sans essence, comme votre voiture, votre site internet risque de rester au garage. Publier régulièrement du contenu de qualité présente de nombreux avantages :  

• Plus vous avez de contenu, plus vous avez de mots-clés sur lesquels vous positionner. c’est aussi simple que ça ! 

• Le contenu attire des visiteurs, génère des interactions, et potentiellement des backlinks. 

• Chaque nouveau contenu permet de renforcer les liens entre les pages de votre site grâce au maillage interne. 

Le format idéal ? Un blog sur votre thématique, qui vous permet de publier du contenu pertinent et aussi frais que votre jus de fruits qui sort du frigo.🥤

Comment améliorer le référencement d’un site ? Ce qu’il faut retenir !

Améliorer le référencement d’un site web nécessite de travailler sur les 3 piliers du référencement naturel.

Assurez-vous d’abord de résoudre tout problème technique avant de vous concentrer sur le contenu et la popularité.

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