Comment améliorer le référencement d’un site ?
Le référencement d’un site correspond à son rang dans les résultats des moteurs de recherche.
Google utilise des centaines de critères pour classer les sites, répartis autour des 3 grands piliers du référencement naturel : technique, contenu et popularité.
Comment améliorer le référencement d’un site ? Lisez cet article pour connaître mes astuces.
1. Réaliser un audit de son site
Pour améliorer le référencement d’un site internet, mon premier conseil est de réaliser un audit SEO.
Cet état des lieux complet permet de repérer les forces et faiblesses de votre site web. 🔍
Lors d’un audit SEO, j’étudie en profondeur :
Les bases techniques : vitesse de chargement, sécurisation, indexation, etc.
Le contenu : pertinence des mots-clés, optimisation on-page et articles de blog.
La popularité : autorité du site, nombre et qualité des backlinks.
À la clé ? Une analyse détaillée, beaucoup de conseils, ainsi qu’un plan d’action clair et organisé par priorités afin d’améliorer votre référencement naturel.
Ça vous intéresse ? En tant que consultante SEO freelance, je suis là pour vous accompagner.
2. Régler les problèmes techniques
La technique est la base d’un bon référencement. On pourrait la comparer aux fondations d’une maison : sans elles, tout s’effondre.
Vous devez donc régler en priorité les éventuels problèmes techniques qui nuisent au référencement de votre site. Voici quelques exemples :
Un site non sécurisé : pour savoir si votre site est sécurisé, vous devez vérifier si un petit cadenas apparaît à gauche de l’URL. 🔒
Un site non responsive : l’optimisation mobile est hyper importante pour le SEO, car plus de la moitié des utilisateurs naviguent sur leur smartphone. Si ce n’est pas le cas du vôtre, vous pouvez demander de l’aide à un·e développeur·euse.
Un sitemap non enregistré par Google : le sitemap est le plan de votre site. Il facilite l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche. Vous devez l’indiquer à Google dans la Search Console.
3. Optimiser ses pages fixes
Une fois les erreurs techniques réglées, on peut passer aux choses sérieuses : le contenu. Sans contenu, pas de chocolat, pas de visiteurs.
Un conseil ? Commencez par optimiser vos pages fixes en ciblant les bons mots-clés.
Le choix des mots-clés
Voici 3 critères pour identifier un bon mot-clé :
Il est pertinent pour votre activité.
Son volume de recherche est intéressant. Choisir un mot-clé que personne ne tape a peu d’utilité : vous devez identifier des mots-clés qui amèneront du trafic sur votre site.
La concurrence est suffisamment faible pour vous permettre de vous positionner dessus.
Pour accéder à toutes ces métriques, vous pouvez utiliser UberSuggest ou Semrush. Ce sont 2 outils payants, mais ils vous offrent la possibilité de rechercher quelques mots-clés par jour gratuitement.
Prenons l’exemple d’une photographe à Toulouse qui recherche un mot-clé pour sa page d’accueil :
Le mot-clé le plus pertinent et évident pour son activité est “photographe Toulouse”. 📸 UberSuggest indique que le volume de recherche mensuel sur ce mot-clé est de 3 600 : un chiffre plutôt attractif ! Par contre, il est également très concurrentiel avec + de 9 000 résultats sur Google.
Il pourrait donc être intéressant de choisir des mots-clés longue traîne adaptés à la spécialité de la photographe en question, comme “photographe mariage Toulouse”. Le volume de recherche de ce mot-clé reste très intéressant (+ 1 300 recherches/mois), mais il est aussi plus accessible (un peu plus de 2 000 résultats).
L’optimisation du contenu
Pour optimiser vos pages fixes, il ne suffit pas de placer vos mots-clés au hasard à l’intérieur de vos textes. Vous devez appliquer certaines règles afin d’améliorer vos chances d’être bien référencé·e :
Incluez votre mot-clé principal dans les balises title, h1 et h2 de votre page.
Variez le champ sémantique autour du mot-clé principal pour enrichir votre contenu.
Écrivez une URL avec votre mot-clé.
Rédigez des balises alt pour vos images.
Pour en savoir plus, lisez cet article très complet sur l’optimisation on-page.
4. Améliorer la popularité de votre site
Chaque site possède un score appelé Domaine Authority : il mesure la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Ce score se base notamment sur le nombre de liens pointant vers lui depuis d’autres sites web. Il est établi sur une échelle de 0 à 100. Plus le chiffre est haut, plus l’autorité du domaine est élevée.
Par exemple, YouTube possède une autorité de 100, le score maximal ! 😮
L’autorité du domaine a une importance dans le classement des sites sur Google : le moteur de recherche départage ainsi 2 sites web à égalité en matière de technique et de contenu.
Pour connaître celle de votre site, vous pouvez utiliser l’outil gratuit proposé par Ahrefs.
Vous souhaitez améliorer la popularité de votre site ? Attirez des liens naturels en publiant du contenu qui plaît à vos lecteurs.
Ces liens sont appelés backlinks. Même si le nombre et la variété des liens sont importants, il faut surtout miser sur la qualité (c’est en tout cas mon approche). 🔗
Voici 3 critères pour reconnaître un lien qualitatif :
Il provient d’un site sur la même thématique que le vôtre.
Il est en dofollow : cette balise signifie que les moteurs de recherche suivront le lien.
Il est inséré sur un site avec une bonne autorité, qui attire du trafic régulier.
5. Créer du contenu
Le contenu est le carburant du SEO. ⛽ Et sans essence, comme votre voiture, votre site internet risque de rester au garage. Publier régulièrement du contenu de qualité présente de nombreux avantages :
Plus votre site est riche en contenu, plus vous avez de mots-clés sur lesquels vous positionner, plus vous augmentez vos chances d’attirer des visiteurs !
La mise à jour régulière de votre site envoie de bons signaux à Google.
Le contenu attire des visiteurs, génère des interactions, et potentiellement des backlinks.
Chaque nouveau contenu permet de renforcer les liens entre les pages de votre site grâce au maillage interne.
Le format idéal ? Un blog sur votre thématique, qui vous permet de publier du contenu pertinent et aussi frais que votre jus de fruits qui sort du frigo.🥤
Comment améliorer le référencement d’un site ? Ce qu’il faut retenir !
Améliorer le référencement d’un site web nécessite de travailler sur les 3 piliers du référencement naturel.
Assurez-vous d’abord de résoudre tout problème technique avant de vous concentrer sur le contenu et la popularité.
Besoin d’aide pour optimiser votre référencement naturel ? Découvrez mon accompagnement SEO.
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